Skab originalitet, der virker

I en verden, hvor kreativitet er en afgørende kompetence for succes, tilbyder Kreativ og Effektfuld Markedsføring (KEM) en læringsoplevelse, der kombinerer praktisk arbejde med strategisk tænkning. Faget fokuserer på at udvikle originale idéer og omsætte dem til effektive løsninger, der både inspirerer og skaber målbare resultater.

Fra idé til virkelighed

KEM bygger på processen fra kreativ briefing til færdigt produkt. Undervisningen omfatter udvikling af koncepter, prototyper og tests, der giver indsigt i, hvordan markedsføring kan skræddersys til kunders behov. Prototyping og iterativt arbejde sikrer, at idéer konstant forbedres og bliver både innovative og anvendelige.

Der lægges vægt på opsætning af klare mål og måling af effekten af markedsføringsinitiativer. Forståelsen af “afkast af marketinginvesteringen” er en central del af faget, der skaber forbindelse mellem kreativitet og forretningsmæssig værdi.

Udvikling af kreative kompetencer

Et vigtigt element i KEM er at styrke både den kreative kompetence og selvtillid. Dette sker gennem øvelser, der udfordrer konventionelle tankemønstre og fremmer original tænkning. Metoder som improvisation og visuelle kommunikationsværktøjer hjælper med at præsentere idéer enkelt og overbevisende.

Fejl bliver betragtet som en naturlig del af den kreative proces, og dette perspektiv reducerer frygten for at fejle. Gennem eksperimenterende aktiviteter opbygges en forståelse for, at fejl kan være et springbræt til bedre løsninger.

Læring gennem handling

KEM er baseret på praksisorienterede undervisningsmetoder som problem- og projektbaseret læring. Samarbejde i teams og analyser af aktuelle markedsføringskampagner fremmer en forståelse for, hvordan kreative løsninger kan implementeres effektivt.

Gennem casestudier og arbejde med rigtige kunder trænes evnen til at analysere komplekse udfordringer og finde innovative løsninger. Samtidig opøves færdigheder i præsentation, hvor idéer formidles inspirerende og overbevisende.

Hvad-er-KreativitetDownload

Vigtigheden af at forstå den kreative process

KEM-Fremlaeggelse-Spoergsmaal-2-og-3Download

Google Ventures Design Sprint (GVDS) – Effektiv problemløsning med Aksel

Google Ventures Design Sprint (GVDS) er en struktureret metode, der gør det muligt at tackle store udfordringer, generere innovative løsninger og teste dem – alt på blot fem dage. Denne proces er blevet en gamechanger for virksomheder, der ønsker hurtige, velovervejede beslutninger. I forbindelse med bilvirksomheden Aksel blev GVDS anvendt til at skabe en løsning på deres udfordring med at nå ud til deres kernekunder: personer, der ønsker at sælge deres bil hurtigt og effektivt.

Hvorfor er GVDS relevant for Aksel?

Aksels forretningsmodel er udelukkende baseret på en digital platform uden en fysisk butik, hvilket kræver skarp kommunikation og effektive markedsføringsstrategier. Med et stærkt fokus på en målgruppe, der søger enkelhed og pålidelighed, havde virksomheden brug for en strategi, der kunne skabe værdi og tillid blandt kunderne. GVDS blev valgt som metode til at udvikle og teste idéer, der kunne styrke deres position og skabe en mere brugervenlig kundeoplevelse.

De fem trin i GVDS – Anvendt på Aksels case
  1. Forståelse (Mandag)
    Processen startede med at kortlægge Aksels udfordringer og mål. Teamet identificerede de vigtigste barrierer for kunderne, såsom manglende tillid til online bilsalg og usikkerhed om processen. Ved at samle indsigter fra tidligere kundeinterviews blev der skabt en fælles forståelse af, hvad der skulle løses: At skabe en platform og kommunikation, der udstråler tillid og transparens.
  2. Idégenerering (Tirsdag)
    På andendagen blev der arbejdet med idéer, der kunne forbedre kundeoplevelsen. Individuelle og team-baserede brainstormingsessioner førte til en række løsninger, herunder en funktion, hvor kunder nemt kunne få en gratis bilvurdering, og en klar trin-for-trin-guide, der forklarer hele processen fra vurdering til salg.
  3. Beslutning (Onsdag)
    De bedste idéer blev valgt, og der blev udviklet et storyboard, der visualiserede Aksels forbedrede kundeoplevelse. Fokus blev lagt på en brugervenlig, transparent og visuelt tillidsvækkende løsning. Teamet prioriterede idéer, der hurtigt kunne implementeres, og som direkte adresserede kundernes behov.
  4. Prototyping (Torsdag)
    Prototypen blev bygget med en simpel, men funktionel version af Aksels platform. Designet inkluderede en interaktiv vurderingsfunktion og tydelig kommunikation om salgsprocessen. Visuelle elementer som certifikater for sikkerhed og kundetilfredshed blev tilføjet for at styrke tilliden.
  5. Test (Fredag)
    Prototypen blev testet med potentielle kunder, som gav feedback på brugervenlighed og tillidsskabende elementer. Resultaterne viste, at de nye funktioner og det klare design skabte større forståelse og tryghed omkring Aksels service. Feedbacken blev brugt til at finjustere løsningen og sikre, at den matchede kundernes forventninger.
GVDS som drivkraft for Aksels vækst

Brugen af GVDS har givet Aksel konkrete løsninger, der kan implementeres hurtigt og skabe værdi for deres kunder. Processen har ikke kun hjulpet med at udvikle en forbedret platform, men også skabt en forståelse for, hvordan Aksel kan kommunikere deres kernebudskaber mere effektivt.

Med GVDS har Aksel opnået en metode til at innovere hurtigt og målrettet, hvilket gør dem bedre rustet til at imødekomme deres kunders behov og styrke deres digitale tilstedeværelse. På din hjemmeside kan denne case fremhæve, hvordan GVDS kan anvendes til at skabe målbare resultater, selv for virksomheder i komplekse og konkurrenceprægede markeder.

Aksel.nu case fra BubbleDownload

En uventet drejning

Under arbejdet med Aksels Design Sprint tog processen en uventet drejning, da teamet efter sprinten valgte at forfølge en anden idé end den, der blev udviklet og testet i løbet af sprinten. Beslutningen blev truffet på baggrund af nye indsigter og feedback, som tydeliggjorde, at en alternativ tilgang havde større potentiale for at opfylde Aksels mål. Det indledende arbejde i sprinten var dog på ingen måde spildt. De første dages analyse og idéudvikling gav en dyb forståelse for virksomhedens udfordringer og målgruppens behov, hvilket blev fundamentet for den endelige løsning.

Samtidig fungerede prototypen og testresultaterne som værdifulde læringspunkter, der formede den videre proces. Den nye idé byggede videre på de kerneindsigter og koncepter, der blev udviklet under sprinten, og demonstrerede, hvordan GVDS kan fungere som en fleksibel metode, der tilpasser sig dynamiske omstændigheder. Denne erfaring viser, at selv når retningen ændres, er det tidlige arbejde afgørende for at skabe løsninger, der både er strategiske og effektive.

Hvad er effektfuld og kreativ markedsføring så?

Effektfuld markedsføring forener kreativitet og strategi for at skabe kampagner, der ikke kun inspirerer, men også leverer målbare resultater. Ifølge artiklen Cannes Lions: Creative Effectiveness er de mest succesfulde kampagner dem, der balancerer stærke kreative idéer med klare forretningsmål (Contagious, 2024).

Tre nøgleelementer i effektfuld markedsføring
  1. Kreativitet som drivkraft
    Kreative kampagner, der skaber en følelsesmæssig forbindelse, har større gennemslagskraft. Et eksempel er Always’ “Like a Girl”-kampagne, som udfordrede stereotype opfattelser og forvandlede en negativ vending til et stærkt positivt budskab. Kampagnen forbedrede ikke kun brandets image, men styrkede også relationen til målgruppen (WARC, 2023).
  2. Klare forretningsmål
    Effektive kampagner er altid forankret i klare og målbare mål. Coca-Colas “Share a Coke”-kampagne er et fremragende eksempel på, hvordan personalisering kan skabe stærkere relationer til forbrugerne. Ved at erstatte logoet med populære navne opnåede kampagnen en markant stigning i både salg og engagement.
  3. Datadrevet beslutningstagning
    Data spiller en central rolle i moderne markedsføring. Ved at analysere og forstå målgruppens adfærd og præferencer kan kampagner optimeres, så de leverer det rette budskab til den rette målgruppe på det rette tidspunkt.
Effektfuld markedsføring i praksis

En datadrevet tilgang kombineret med klare mål og kreative idéer sikrer, at markedsføring bliver både inspirerende og effektiv. Gennem mit studie har jeg analyseret, hvordan virksomheder bruger data og strategi til at skærpe deres kreative initiativer og gøre dem mere målrettede.

Reflektion over forløbet

Faget Kreativ og effektfuld markedsføring har været en øjenåbner, der har udfordret mine hidtidige måder at tænke og arbejde på. Jeg kom ind med lave forventninger, men forløbet viste sig hurtigt at være en dybdegående og værdifuld oplevelse. Gennem metoder som Google Design Sprint, improvisationsteknikker og tegnekurser lærte jeg at udfordre mine vante tankemønstre og genfinde min kreativitet.

Særligt inspirerende var kombinationen af struktur og kreativ frihed, der gjorde det muligt at arbejde effektivt med idéudvikling, visualisering og problemløsning. Improvisationsøvelserne lærte mig at slippe kontrollen og se fejl som en naturlig del af processen, mens tegnekurset gav mig nye værktøjer til at kommunikere visuelt på en enkel og klar måde.

Refleksion over læringsudbytte i KEMDownload
Konklusion

Effektfuld markedsføring er en kombination af kreativ frihed og strategisk præcision. Med værktøjer som Google Ventures Design Sprint (GVDS) har jeg opnået indsigt i, hvordan den kreative proces kan struktureres og kanaliseres til at skabe kampagner, der ikke kun inspirerer, men også leverer på forretningsmål. Disse kompetencer er praktiske og anvendelige til at hjælpe virksomheder med at opnå deres ambitioner og styrke deres position på markedet.

Litteraturliste

LiteraturlisteDownload

Programmer